电商平台天猫在上海地铁站内宣传双十一购物节的广告。中央社记者李雅雯上海摄 115年11月11日
中国双十一购物节热度降，原因包括节庆常态化、促销太複杂。消费者购物意愿降低也与经济景气有关，有民众说，「以前钱多的时候，总会觉得要买些什么，现在是精打细算」。
今天是中国双十一购物节，大型电商平台早将竞争线提前拉到10月开跑。相较于过往消费热情高昂，近年双十一购物节热度降，媒体关注度、社会讨论度小了许多，天猫、京东等大型电商平台2022年起也不再对外公布总成交额（GMV）。
一名在沪民众有过电商经营经验，他匿名受访表示，双十一购物节最开始由阿里巴巴发起，在风口上的时候，在淘宝可说是「闭着眼睛去开店」都能赚钱；后来京东、拼多多、抖音、小红书都来切一块，各大电商平台可分到的蛋糕愈来愈小。
「蛋糕就是这么大了」，他说，加上实体消费回流趋势，电商平台竞争更加激烈。双十一或六一八购物节推出的折扣其实源于商家，倘若商家不提供折扣，曝光度将下降，使得商家亏钱也得做，双十一业绩也将影响到后面的流量与曝光，这也是商家愈来愈难经营的原因。
他从消费者角度谈及双十一购物吸引力不再的原因。他说，节庆常态化，当一年365天有180天在过节，「你再碰到过节还会有感觉吗」，消费者不再认为必定要在双十一购物节才能买到便宜商品，其他时间购物也会有折扣。
他提到，双十一购物节促销玩法太複杂，让消费者感觉「太累了」，预购折扣、直播折扣等花样太多，实在太费脑子。
经济景气也影响消费意愿。他说，以前钱多的时候，总会觉得要买些甚么，大量採购放到过期也没关係；现在则是精打细算，不再有囤货习惯。
花旗5日发布研究报告指出，双十一首阶段主要电商平台整体GMV年增逾4%，若计及即时零售则按年增约10%，符合行业预期。
花旗认为，双十一首阶段各平台表现分化。抖音成长最快；天猫凭藉88VIP会员贡献及品牌广告开支成长，跑赢淘宝；京东在平衡利润的同时守住自营3C及家电业务；拼多多优先提升产业带供应品质，而非补贴；快手则落后同业。
来源：中央社
